Когда Вы вводите какой-то запрос в поисковой строке Яндекса, несколько первых объявлений в результатах - платная реклама. Сейчас по нужным вам запросам выводятся объявления конкурентов. Наша задача разместиться как можно выше в этом списке. В этом формате рекламы оплата происходит только за реальные клики по объявлению. Стоимость клика мы можем назначать сами. Выше в списке то, кто готов платить за клик больше.

У Яндекса существует собственная рекламная сеть (РСЯ). В эту сеть входят десятки тысяч сайтов, на которых показываются баннеры рекламодателей. Баннеры могут быть разного размера, с текстом или без, в формате видео-ролика. Если вы заинтересованы в продвижении своего бренда, хотите активно и массированно заявить о своем товаре или услуге - реклама в РСЯ отлично подойдет.

Один из самых эффективных форматов рекламы для интернет-магазинов - смарт-баннеры. Они формируются автоматически из списков товаров вашего магазина (его нужно загрузить на Яндекс в специальном формате). На баннере отображаются сразу несколько товаров с ценой и кнопкой Купить. Этот формат может давать наилучший эффект при сравнительно низкой цене клика.

Вы, скорее всего, замечали, что после того, как вы заходили на какой-то сайт, баннер с его рекламой начинает "бегать за вами" на других сайтах. Именно так работает Ретаргетинг. Этот формат рекламы имеет смысл настраивать всем проектам и держать его включенным: показывать баннеры всем посетителям сайта или только тем, кто посмотрел больше 3-х страниц и т.п.

Вы можете показывать рекламу только жителям определенного региона, с точностью до конкретного дома. Если вы доставляете товары своего магазина только по Москве, то нет смысла показываать рекламму жителям Тулы. Если вы рекламируете салон красоты, то лучше всего показыавть рекламу жителям ближайших к нему кварталов и т.д. Это позволит существенно экономить рекламный бюджет и увеличить отдачу от рекламы.

При настройке рекламной кампании мы создадим список ключевых фраз, при вводе которых в поле поиска на Яндексе посетителям будет показываться ваша реклама. От правильно составленного и оформленного списка ключевых фраз зависит "качество посетителей" и их количество. Кроме списка ключевсых фраз мы составим список минус-фраз, это поможет сделать трафик на сайт еще более целевым.

Вы можете показывать рекламу строго определнным группам людей: только мужчинам или только женщинам, людям определенного возраста, людям, недавно интересовавшимся определенными вами темами, только тем, кто сейчас в интернете с мобильного устройства и т.п. Некоторые фильтры имеет смысл добавлять после анализа статистики рекламных кампаний. Можно создать группы с разными настройкам фильтров и сравнивать их показатели, оставив со временем наиболее эффективные.

Вы можете показывать баннеры с рекламой тем людям, которые уже были на вашем сайте. Причем можно выбирать группы посетителей, достигших на сайте определнных целей: посмотревших больше 3-х страниц, посетивших страницу Контакты, добавивших товар в корзину и т.п. Это мощный инструмент рекламы, т.к. вы обращаетесь к посетителям, которые о вас знают и точно заинтересованы в ваших услугах. Настройка ретаргетинга - творческий и интересный процесс, по моему мнению этот тип рекламы нужен всем проектам.

Существуют и другие фильтры, помогающие снижать стоимость рекламы и увеличивать отдачу от нее: фильтры по времени дня, фильтры по периодам конверсий, по погоде, по возрасту посетителей и т.д. Имеет смысл постоянно проводить эксперименты, проверяя гипотезы и сравнивая результаты. Именно так через несколько месяцев вы получите тонко настроенную эффективную рекламную кампанию в Яндексе.

Часть объявлений можно показывать ежедневно и круглосуточно, а часть - только в выбранное время. Причем время может быть разным для разных дней недели. Это бывает удобно, если вы принимаете заявки по телефону только в рабочее время или анализ времени конверсий показывает, что в какие-то часы конверсий не бывает. Можно ограничить по времени только баннеры, а объявления на поиске оставить 24/7 или наоборот.

Этот формат важно задействовать для привлечения на сайт тех пользователей, которые выбирают товар в определенной категории, а не ищут что-то конкретное. Решающими являются правильно настроенные ключевые слова, минус-фразы и автоматические стратегии.

Этот формат позволяет автоматизировать рекламу сразу десятков тысяч товаров в магазине. Объявления показываются тем покупателям, которые уже точно знают, что именно им нужно и вводят в поиск название товара. Важно правильно настроить фильтры, минус-фразы и цены кликов, т.к. динамических объявлений будет очень много.

Это очень наглядный формат объявлений: на баннере одновременно показывается несколько картинок товаров вашего магазина с названиями и ценами. Как правило, показываются товары из тех разделов, которые интересовали или интересуют конкретного покупателя, что увеличивает вероятность перехода по рекламе. Обычно это недорогая, но очень эффективная реклама с высокой конверсией.

Это очень важный формат рекламы в РСЯ. Ретаргетинг – это стратегия рекламы, направленная на привлечение пользователей, которые уже посещали ваш сайт или проявляли интерес к вашим продуктам. Ретаргетинг помогает напомнить пользователям о вашем магазине и товарах, увеличивая вероятность их возврата и покупки. Ретаргетинг позволяет адаптировать рекламные сообщения на основе того, какие страницы пользователь посещал, какие товары просматривал и т.д.
Поскольку ретаргетинг обращается к уже заинтересованным пользователям, конверсионные показатели обычно выше, чем при обычной рекламе.